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一場有活動意義的策劃极速影院該如何去策劃

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一場有活動意義的策劃极速影院該如何去策劃

發布日期:2018-11-01 作者: 點擊:

  如何做一場有意義的策劃活動--附實例--嘉禦文明


  1.清晰活動意圖


  在策劃一個活動時,咱們首先要考慮的就是:活動意圖。斷定意圖之後,咱們能夠環繞意圖規劃活動,進而在過程中清晰活動方針。


  這兒把意圖和方針別離列出,是由於在實際活動運營中兩者還是有較大的差異。咱們往往是出於某個意圖來策劃活動,有了這個主意後,咱們就要環繞方針再深化考慮活動的方針、時刻、方式、推行宣揚渠道等等,活動方針是活動意圖數據化


  舉例來說:網易考拉海購每年都會參加“雙十一大促”、“年中大促”、“新年大促”,此類的活動意圖十分清晰,就是“衝出售額”,那麽策劃活動時的構思和價值點就要表現在“貨品”與“出售”的轉化上。


  而活動過程中,可能會要求奢侈品版塊的出售額到達XX億元,婦嬰產品版塊的出售額到達XX億元,拆分整個活動的KPI,落實到詳細版塊,就是細化活動方針。


  深圳活動策劃公司的開端場景圖


  2.活動計劃策劃的思路


  做活動就會碰到這樣的狀況:別人家的活動都很有意思,參加起來一點也不無聊,自己策劃的活動,又臭又長,別說用戶,搭檔們都不願意參加,怎樣肥四?


  很簡單,活動計劃的策劃思路出問題了。


  一個成功的活動,前期一定要做好滿足的準備。


  (1)布景剖析


  時刻——何時做活動?


  職業——職業內遍及在做什麽?


  競品——競品是如何做活動的?


  用戶——喜愛參加什麽樣的活動?


  要從多個視點和維度去考慮,“我究竟應該做一個什麽樣的活動”,而不是“我想做一個什麽樣的活動”。


  (2)活動差異化


  假如一切商家都在雙十一做促銷活動,那我再做促銷,也不過就是打價格戰罷了,活動優勢表現在哪呢?一切人都在說,要占有用戶心智,占有用戶時刻,究竟靠什麽來完成呢——差異化。


  假如想要策劃不一樣的雙十一活動,就要避開群眾搶奪的價格區域,傑出本身優勢,當然,假如你的價格滿足滿足低,也能來一波團滅。


  (3)活動主題


  活動主題要表現兩點:構思和新價值。簡直一切的活動運營都把一個活動的構思看作活動的魂靈,其實不然,新價值的提煉才是活動真實能引爆的要害點。


  什麽叫新價值?


  新世相刷屏級活動“4小時逃離北上廣”,之所以會成功,僅僅由於他想出了“你報名,我就送你一張飛到遠方的機票”這個主意麽?


  “送機票”僅是一個噱頭,其背麵真實打動人心的,是對今世年輕人作業、日子狀況的洞察,以及被新事物影響了都市麻痹的魂靈。這才使得“逃離北上廣”不隻僅在“北上廣”爆破,連十五線小城的運營君都躍躍欲試。


  每一個活動,都不單純,都是一次耳濡目染地對用戶內心認知的改造。


  再例如 “網易味央黑豬肉”,網易為其打造了——“不打針不吃藥蹲馬桶吃網易定製豬糧的味央豬”的宣揚主題。特別是在烏鎮國際互聯網大會之後,大佬們紛繁背書,“丁磊的豬肉的確好吃”。我國曆史上,從來沒有一個養豬場遭到如此重視,也從來沒有一個豬肉品牌,沒有推出就成為熱議的論題。


  試問,咱們真的變成隻需一句“不打針不吃藥蹲馬桶吃定製豬糧”就動心的“無腦顧客”了?


  並不是,在宣揚活動背麵:互聯網公司跨界養豬的噱頭,使得外界對網易豬肉有著好奇和等待;別的隨同消費不斷升級,國人對安全美味產品的需求變高,網易味央豬契合群眾的預期。新價值的提煉,才是咱們“沉浸豬肉”的主要原因。


  3.做個什麽活動?


  (1)活動類型


  通常一個活動包括以下兩種:


  線上活動


  運營環節: 斷定意圖→活動策劃→活動開發→活動測驗→宣揚預熱→上線推行→數據監控→發布成果→複盤總結


  線下活動


  運營環節:斷定意圖→活動策劃→活動宣揚→用戶參加→活動舉辦→複盤總結


  (2) 活動機遇


  職業性活動


  比方電商的“雙十一”、“雙十二”購物節;各個職業的峰會、展會、賽會、盛典等。


  節日性活動


  國內外節假日、二十四節氣、渠道自創節日(購物節、知識節)等。


  企業性事情


  周年、紀念日、獲獎、評選等。


  熱門性活動


  比方“王者榮耀的王者段位吃飯免單”、“國際杯冠軍球隊競猜贏門票”等。


  (3)常見活動方式


  優惠類


  打折、減免、贈送、搶購、拚單、抽獎、返利、增值效勞


  論題類


  UGC內容、事情營銷、社會化營銷、“講故事”


  體會類


  H5小遊戲、線下沙龍、共享座談、比賽


  做活動,不能僅僅“利”字當頭,隻站在活動方去考慮;不能總想著經過一個活動無盡地剝削用戶,好的活動要“娛樂並行”,既讓用戶感到風趣、讓用戶取得利益,也能讓活動方完成使命。


本文網址:http://www.dehongfs.com/news/447.html

關鍵詞:重慶活動策劃,重慶展會策劃

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