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活動策劃公司的公關策略八個方麵來進行操作

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活動策劃公司的公關策略八個方麵來進行操作

發布日期:2018-05-11 作者: 點擊:

公關活動策略有哪些?重慶草莓视频app黄會展策劃介紹說,對於公關活動策劃策略,包含很多方麵,主要看企業的需要,一般草莓视频app黄可以從以下八個方麵來進行操作。

1、塑造品牌的CSR公關策略;  

2、倫理性的商業實踐:支持公益事業的自主商業實踐和投資;  

3、慈善性的社會捐助:直接捐助某個慈善機構或某項公益事業;  

4、社區性的誌願者活動:支持和鼓勵自己的員工等自願奉獻他們的時間來支持當地的社區組織和公益事業;  

5、關聯性的公益營銷:基於產品銷售的目的對某項特定的公益事業捐款,或者捐獻出一定比例的營業收入;  

6、公益性的宣傳支持:通過提供資源等方式來促進公眾對某項社會公益事業的了解和關心;  

7、政治性的溝通合作;  

8、文化性的娛樂活動:麵向廣大受眾開展一些具有文化性、娛樂性的休閑活動。 

重慶活動策劃

(1)組織形象的戰略策劃。組織形象的戰略策劃,包括對組織未來若幹年內生存發展環境的戰略預測,組織將會遇到哪些競爭對手,組織的公眾結構及公眾的需求將會發生什麽樣的變化等組織發展的戰略性思考。可以說,組織形象的戰略策劃應成為組織各項工作的基本指針。同時組織形象的戰略策劃,要有一定的穩定性,應在至少5年以上的時間內保持不變,因此意義重大,必須慎重。注意戰略策劃與戰術安排的協調戰略和戰術這兩個詞是從軍事上借用來的,戰略是指涉及一場戰爭或戰役的關鍵性決定,如向誰開戰,何時開戰,要達到什麽戰略目標等等。戰術則是指為了實現戰略目標,如何調動兵力,使用飛機還是導彈,如何安排後勤支援等等。將其應用於公關實踐,就是在確定了組織的總體形象以後,還要通過具體製定公關活動計劃,以保證總體形象的實施。為此要注意以下幾點:注意公關目標與組織整體形象的一致性;製定公關計劃要避免範圍過廣,主題不突出;公關活動在完成戰略目標的前提下,要有一定的靈活性,包括時間和要求;公關計劃要注意上下銜接,為下一次活動留下餘地和接口。  

(2)公關活動的戰術安排。當組織的戰略形象確定以後,具體的任務就是落實它,每一次戰術性的公關活動,都是公關戰略目標的實現。具體公關活動的策劃過程如下:  

①確定主題。公共關係目標是經過公關人員的專業策劃,開展各類公關活動所要追求和渴望達到的一種目的或狀態。也就是組織通過公關活動,準備“做什麽”,和“要取得什麽成果”。對於公關活動來說,確定公關目標具有十分重要的意義。  

②選擇公眾。一個組織的公眾往往是多方麵的,但一次公關活動則要有所側重,麵麵俱到是不現實的。組織需要根據宣傳的主題選擇公眾。這樣,公關活動才能重點突出,順利達到預期的目的。由於不同的公眾有不同的經濟條件、文化修養、生活習慣、價值觀念、利益要求,對組織所持的態度也不盡一樣。因此,組織在選擇公眾以後還要根據公眾的特點選擇傳播渠道和公關模式。總之,對公眾的了解越徹底,公關目標就越有針對性,實行效果也就越好。  

③選擇公關模式。所謂公關模式,就是指由一定的公關目標和任務,以及為現實這種目標和任務所應用的一整套工作方法構成的一個有機係統。公關模式不同,其功能也就不同。在製定公關計劃時,要根據事先確定的主題選擇的公眾、選擇公關模式。常見的公關模式包括:宣傳型公關,主要利用各種傳播媒介直接向公眾表白自己,以求最迅速地將組織信息傳輸出去,形成有利於己的社會輿論。這是最經常采用的公關模式,包括發新聞稿,登公關廣告,召開記者招待會,舉行新產品發布會,印發宣傳材料,發表演講,製作視聽材料,出內部刊物、黑板報等等。其特點是:主導性強,時效性強,範圍廣,能迅速實現組織與公眾的溝通,獲得比較大的社會反響。但它的局限性主要表現為:傳播層次淺,信息反饋少,使傳播效果一般停留在“認知層次”。


專業的策劃具體表現在哪些方麵?重慶草莓视频app黄會展策劃介紹說,作為一個專業的策劃,需要專業的業務能力,這樣才能更好的服務客戶。重慶草莓视频app黄會展自成立之日起,一直秉承著“精益求精”的品牌信念為客戶及觀眾提供物超所值的優質品服務,也贏得了廣大客戶及觀眾的不斷喝彩與熱捧。

一、具有良好的應變能力。要知道活動舉行的過程中,是很容易發生一些突發情況的。如果活動策劃人員不具有好的應變能力,那活動也就沒辦法進行下去了,這樣就白白花費時間準備活動了。也許大家在舉行活動的時候,會有彩排。但是在真正舉行活動的時候,卻會有一些不可控的事情發生。這是大家都不會預料到的。這就要求活動策劃人員一定要有良好的應變能力。  

二、具有良好的創新能力。大家都知道,在舉行活動的時候,如果沒有好的創造力,那是不會吸引人的。特別是對於一些大型的促銷活動,如果沒有足夠吸人眼球的東西,那是不會受大家歡迎的。  

三、具有良好的組織協調能力。這個能力真的很重要,如果沒有組織協調能力,那也就沒人會聽他的話。這樣的話,活動根本舉行不下去。  

第一對廣告、營銷、整合傳播、市場推廣、公關活動都有過參與,懂得其流程!並善於市場分析,有市場敏感度。  

第二,有成功的案例(基本都是整合的),並得到了很大價值的回報!  

第三,有很廣泛的人際關係和客戶關係,關係接觸能滲透到各個行業(主要是媒體、媒介公司、服務的廣告主),不單單有策劃推廣的能力,更要有尋找客戶、吸引客戶的潛在魅力!  

第四,為人和善,要有自我的人格魅力,善於溝通,把握客戶心裏!有自己的準團隊,組織能力要強,有號召力!思維靈活,想象力豐富!

策劃們在做大型活動策劃時,不管策劃的如何好,都要通過該文案表達出來,確立客戶對大方向及核心內容的認同。所以草莓视频app黄在做文案的時候,需要具有極強的思想化帶入及情境化帶入。超越普通流水式寫作形式,公關活動策劃方案需掌握幾個基本要領。

1、領悟客戶意圖,確立中心思想  

活動要達成什麽效果,需要以什麽樣的立意來打動受眾,讓活動能夠取得現場的預期效果。分析活動對象的需求與關注因素,成為主要切入。比如公司年會,對象主要為公司內部員工,員工希望在年會獲得的或者關注的因素,可能是狂歡、獎勵、幸運等方麵,那麽對應的主題思想就應該是歡樂的釋放的。比如經銷商年會,那麽帶有更多的交流溝通獎勵的內容,通常企業都隻是單方麵輸出公司決定政策的一個預告,帶有更多的自我利益,效果並無法獲得預期,這種形式往往讓參與者感到反感抵觸。而營造一種品牌歸屬與榮譽感的年會氣氛,才是激發每個經銷商的自豪感的關鍵,參與者因為能夠成為品牌的一份子而自豪,而會議可以從激勵、感謝等角度切入。另外一種小範圍動員會議,同樣需要技巧,受邀的對象往往都有一定的自我與優越感,那麽掌握會議的節奏與調動參與感,就是更加重要,封閉的環境內,實際上,人的情緒很受軟硬環境的影響,壓迫的或者輕鬆的環境,將直接影響對象內心的防線的設立與收起。因此,不管是主題思想設置或者是軟硬環境營造,都需要更潛移默化的自然而然的方式。比如,和你在一起,攜手同行這種表達對等的互相支持,重視對象的重要性。  


2、層層深入立意,生動展現觀點  

一個立意或者主題形式,要取得客戶認同,其中策略性闡述尤其重要,策略前奏將決定方案後續所有內容的通過率。在闡述一個核心立意之前,高度地洞察與概括性的觀點,將迅速將客戶思維帶入方案的思維,當然前提是對客戶意圖做了深入的分析,把客戶潛意識中或者草莓视频app黄揣摩的想法做概括性的提煉,在提案展現出來作為立意基調。其中,否定法、類比法、引論法都構成立論的方法。  

3、創意無處不在,時刻緊貼主題  

針對活動各環節的創意,讓參與人有興趣,或者比較新穎有趣,這是基本要求。而這些不同環節的創意形式需很好的扣緊主題或者主線,比如:營造的主題是戰前會議,那麽應盡可能挖掘軍隊中的元素,戰爭中的事件。比如:營造的主題是大海航時代,海盜船等等,都應該盡力挖掘其中的可以利用的內容。當然也有比較寬泛的主題,比如僅僅是為了表達一種氣勢,類似“衝刺2018”那麽表達衝刺的各種速度感的參照就可能成為的元素。即便寬泛,也應該盡可能地用比較具有聯想或者較有具象特征的詞語來進行表達,具有聯想的詞匯也相對較容易進行延伸,成為每個環節的分主題。


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